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    聚美新業務崛起 亞馬遜飛輪效應或為垂直電商解困之道

    2019年06月08日 16:37:52   來源:中文科技資訊

      “當你企圖推動一個靜止的輪子,的確需要耗費很大力氣,不過,當輪子轉速達到一定程度后,其動能便會反向支撐其克服阻力維持原有運動。”gFi中文科技資訊

      亞馬遜CEO貝佐斯曾無數對外傳達的觀點。創辦至今24年,亞馬遜的“飛輪”已經達到一個可觀轉速,在全球市場上,不僅亞馬遜電商取得了較大的市場份額,今年一月份,亞馬遜市值一度接近7970億美元,史上首次晉升最高市值上市公司。gFi中文科技資訊

      中國的互聯網,也在復刻亞馬遜的成功,在主業務之外拓展創新業務,組建“飛輪”。雖然初期很費力氣,但當“飛輪”轉動,多元化的營收結構將源源不斷帶來利潤。gFi中文科技資訊

      比如聚美,早在幾年前便于電商之外,拓展影視、母嬰、共享充電寶等新業務。在聚美的最新財報中,新業務占比已達到22%,“飛輪”已經成型。gFi中文科技資訊

      通過觀察聚美,或許可以看到中國市場中的多元化秘訣。gFi中文科技資訊

    1.jpggFi中文科技資訊

      從美妝電商擴展向母嬰領域跨界,陳歐看中的是母嬰消費背后的巨大流量。gFi中文科技資訊

      2015年,國內母嬰家庭服務平臺寶寶樹由平臺社區向移動端轉型,陳歐力排眾議,向其投資3.73億人民幣。2016年6月,寶寶樹轉虧為盈,平臺用戶激增。一同增長的,還有聚美平臺的流量。gFi中文科技資訊

      聚美投資寶寶樹不久,國家“二孩政策”全面開放,加之移動互聯網的普及,寶寶樹爆發出巨大的潛能。如今,寶寶樹的月獨立訪問量已超2億,覆蓋80%的互聯網媽媽人群。2018年5月,聚美優品宣布出售所持育兒網站寶寶樹集團4%股權,總計8650萬美元。gFi中文科技資訊

      業內人士估算,聚美此項投資的價值已經超過10億元,增值超過6億元。拋售股票的同時,聚美優品股票持續上漲。5月30日,聚美優品收漲9.13%,盤中最高漲近11%。gFi中文科技資訊

      2017年,是共享經濟元年。聚美當即出手,將共享充電寶品牌街電收入麾下。一年之后,共享充電寶行業完成尾部淘汰,形成以街電為首的頭部玩家。gFi中文科技資訊

      2018年以來,街電不斷在商場、交通樞紐、便利店、景點等高流量公共場景不斷鋪設設備,先后與首旅如家、紅旗便利店等達成合作。gFi中文科技資訊

      街電對于不同場景的多元化運營,為其帶來了顯而易見的流量和收益。街電小程序入駐支付寶一年后,攬獲5000萬用戶,接近支付寶總用戶的十分之一。很快,街電又在微信小程序推出信用免押租借服務。gFi中文科技資訊

      如今街電用戶超過1億,最高日訂單量達180萬單,并實現年度盈利。gFi中文科技資訊

      在經濟觀察報社主辦“2018美好生活創造者高峰論壇”,街電獲得“卓越用戶體驗獎”,成為唯一一家入選的共享充電寶企業。gFi中文科技資訊

    3.jpggFi中文科技資訊

      2018年4月30日,《溫暖的弦》在湖南衛視開播。這部由聚美影視投資的都市劇,首播收視即成為全國衛視收視率第一,全網播放量破兩億。截至5月27日收官,該劇全網播放量超過70億,微博話題閱讀量達41.8億。gFi中文科技資訊

      在劇情熱播期間,聚美持續跟進內容展開營銷,陳歐選擇植入廣告加線上營銷的模式,眾多劇迷以在微博上曬出《溫暖的弦》同人包裝盒,也轉化成為聚美的用戶。gFi中文科技資訊

      早在電視劇殺青前,版權就已經被湖南衛視和騰訊高價買入,聚美在劇集熱播前,獲得了豐厚的回報。gFi中文科技資訊

      如今,街電已經成為新的獨角獸,影視化道路仍在拓展,寶寶樹在資本市場受寵,不斷增值。曾經的垂直電商聚美,早在浪潮中完成進化,成為互聯網企業投資轉型的范本。gFi中文科技資訊

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